# Wie Purina seinen Produktkatalog für Agentic Commerce aufbereitet hat, damit KI-Agenten ihn empfehlen können > Purina, Teil der Nestlé-Gruppe und in mehr als neunzig Ländern erhältlich, hat seine Produktdaten so aufbereitet, dass KI-Assistenten sie lesen und empfehlen, statt dass Suchmaschinen sie nur ranken. Die Arbeit bestand aus strukturierter Datenanreicherung, Metadaten, die auf maschinelles Verständnis ausgelegt sind, und einem Vorgehen Kategorie für Kategorie, damit sich die Auffindbarkeit messen ließ. Katzenfutter kam zuerst, und Purina-Produkte sind heute auf LLM-basierten Plattformen auffindbar und werden dort empfohlen. Kein bestehendes System wurde ersetzt. ![Ein Hund neben einer Packung Purina Pro Plan, aus Purinas eigenem Bildmaterial.](https://cdn.sanity.io/images/xd4hrbt2/production/2ce981bfe7f9e8f6c7c8a28eae8b46d6faecd0cf-800x600.jpg?auto=format) **Industry:** Heimtiernahrung ## Kennzahlen - 90+ · Länder, in denen die Marke erhältlich ist - 2 · Kategorien zuerst belegt: Katzenfutter und Hundenahrung ## Agents - GEO Content Writer - GEO Share of Voice ## Überblick Purina gehört zur Nestlé-Gruppe, ist eine der etabliertesten Marken für Heimtiernahrung und verkauft in mehr als neunzig Ländern. Die Produktseiten waren bereits für die Suche optimiert. Die Frage, mit der Purina zu uns kam, betraf den nächsten Vermittler zwischen Produkt und Käufer. Immer mehr Menschen entdecken, vergleichen und kaufen Produkte über KI-Assistenten. Damit wächst die Zahl der Orte, an denen ein Produkt lesbar sein muss, und ein Assistent liest eine Seite anders als eine Suchmaschine. ## Die Herausforderung Eine Seite kann gut ranken und für einen KI-Agenten trotzdem unsichtbar sein. Ein Assistent braucht semantische Struktur, Attribute, die tatsächlich vorhanden sind, und Kontext, aus dem er Schlüsse ziehen kann. Klassische Produkttexte enthalten davon oft nichts, so gut sie auch auf Keywords optimiert sind. Die zweite Vorgabe war praktisch: diese Lücke schließen, ohne zu stören, was in der Suche bereits funktioniert, und ohne Plattformwechsel. ## Die Lösung 1. **Strukturierte Datenanreicherung.** Produktseiten tragen semantische Attribute, damit eine Maschine erkennt, was das Produkt ist, wofür es gedacht ist, was es enthält und für wen es passt. 1. **Metadaten, die auf Verständnis ausgelegt sind.** Titel, Beschreibungen und Tags neu geschrieben, damit eine Konversationsplattform das Produkt im Kontext einordnen kann, statt nur eine Zeichenkette abzugleichen. 1. **Eine Kategorie nach der anderen.** Zuerst Katzenfutter und Hundenahrung, damit sich die Auffindbarkeit in KI-Umgebungen messen ließ, bevor das Muster breiter ausgerollt wurde. ## Drei Ebenen statt eines Ersatzes Die Suche verschwindet nicht, sie bekommt zwei weitere Ebenen obendrauf. Klassische Sichtbarkeit beruht auf Keywords, Links und Autorität. Generative Sichtbarkeit beruht auf Schema, Struktur und semantischem Verständnis. Antwort-Sichtbarkeit heißt, dass ein Assistent dem Produkt genug vertraut, um es in seine Antwort aufzunehmen. Jede Ebene baut auf der darunter auf. ## Das Ergebnis Purinas Produkte, zuerst Katzenfutter, sind heute auf LLM-basierten Plattformen auffindbar und werden dort empfohlen. Damit gehört Purina zu den ersten Marken seiner Größe, die diese Arbeit erledigt haben, bevor dieser Vertriebskanal relevant wird. ## Vorher und nachher Derselbe Produktkatalog, gelesen von einer neuen Art von Leser. - Optimiert für · Suchmaschinen · Suchmaschinen und KI-Assistenten - Produktdaten · Für Menschen lesbar, für Maschinen dünn · Semantische Attribute, aus denen ein Modell Schlüsse ziehen kann - Auffindbarkeit in KI-Antworten · Unmeasured · Pro Kategorie gemessen, beginnend mit Katzenfutter - Betroffene Systeme · n/a · Keines ersetzt ## Proves area [Agentic Commerce](/solutions/agentic-commerce) ## Weitere Fallstudien - [1000Farmacie](/customers/1000farmacie) · How 1000Farmacie reorganized its catalog and grew revenue thirty per cent a month - [STIGA](/customers/stiga) · How STIGA launched on seven marketplaces in four months ## Sehen Sie, was KI-Agenten mit Ihrem Produktkatalog machen Bringen Sie einen unsauberen Feed mit oder den Rückstau an Produkten, für den nie Zeit war. Den Rest zeigen wir Ihnen. [Demo vereinbaren](/book-a-demo) ## Questions ### Purina war bereits für die Suche optimiert. Was fehlte? Die Struktur, die eine Maschine braucht, um Schlüsse zu ziehen. Ein Assistent gleicht keine Zeichenketten ab, er bewertet: was das Produkt ist, wofür es gedacht ist, was es enthält, für wen es passt. Eine Seite kann auf Keywords ranken und trotzdem nichts davon enthalten. Dann bleibt sie für die Systeme unsichtbar, die heute zwischen Käufer und Regal stehen. ### Was umfasste die Arbeit? Drei Dinge. Produktseiten, angereichert mit semantischen Attributen. Titel, Beschreibungen und Tags, neu geschrieben, damit eine Konversationsplattform das Produkt im Kontext einordnen kann. Und eine Kategorie nach der anderen, zuerst Katzenfutter und Hundenahrung, damit sich die Auffindbarkeit in KI-Umgebungen messen ließ, bevor das Muster breiter ausgerollt wurde. ### Ersetzt diese Arbeit die Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Nein, sie setzt zwei Ebenen darauf. Klassische Sichtbarkeit beruht auf Keywords, Links und Autorität. Generative Sichtbarkeit beruht auf Schema, Struktur und semantischem Verständnis. Antwort-Sichtbarkeit heißt, dass ein Assistent dem Produkt genug vertraut, um es in seine Antwort aufzunehmen. Jede Ebene baut auf der darunter auf. ### Was ist das messbare Ergebnis? Purina-Produkte, zuerst Katzenfutter, sind auf LLM-basierten Plattformen auffindbar und werden dort empfohlen. Genau das sollte die gewählte Kategorie testen, und das Ergebnis ist pro Kategorie gemessen, nicht für den ganzen Produktkatalog behauptet. ### Musste ein System ersetzt werden? Nein. Die Vorgabe stand von Anfang an fest: die Lücke schließen, ohne zu stören, was in der Suche bereits funktioniert, und ohne ein System zu ersetzen. ### Geht es um Purina oder um Nestlé? Purina ist die Heimtiermarke von Nestlé, und die Arbeit betrifft den Produktkatalog von Purina. Auf dieser Seite steht das Nestlé-Logo, weil das Purina-Logo eine Vollfläche mit ausgesparter Schrift ist, die in der weißen Darstellung zu einem Block wird. ## Entities - [Nestlé Purina](https://www.purina.it) · Organization, about - [Agentic Commerce](/solutions/agentic-commerce) · Thing, about - [Nestlé](https://www.nestle.com) · Organization, mentions - [ChatGPT](https://en.wikipedia.org/wiki/ChatGPT) · Product, mentions - [OpenAI](https://openai.com) · Organization, mentions ## Sources - [Purina Italia](https://www.purina.it) · Nestlé Purina PetCare - [KI-Funktionen und Ihre Website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) · Google Search Central - [Product](https://schema.org/Product) · schema.org - [Strukturierte Daten für Händlereinträge](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing) · Google Search Central - [ChatGPT](https://en.wikipedia.org/wiki/ChatGPT) · Wikipedia --- Canonical: https://commerceclarity.com/de/customers/purina Every page of this site is available as markdown: append `.md` to its path. Index: /de/llms.txt