# Purina y el agentic commerce: así preparó su catálogo para que lo recomienden los agentes de IA > Purina, parte del grupo Nestlé y presente en más de noventa países, preparó sus datos de producto para que los asistentes de IA los lean y los recomienden, no solo para que los buscadores los posicionen. El trabajo consistió en enriquecer los datos estructurados, reescribir los metadatos para que una máquina los entienda y avanzar categoría a categoría para poder medir la visibilidad. La comida para gatos fue la primera, y hoy los productos de Purina se descubren y se recomiendan dentro de plataformas basadas en LLM. No se sustituyó ningún sistema. ![Un perro junto a un envase de Purina Pro Plan. Imagen de la propia Purina.](https://cdn.sanity.io/images/xd4hrbt2/production/2ce981bfe7f9e8f6c7c8a28eae8b46d6faecd0cf-800x600.jpg?auto=format) **Industry:** Nutrición para mascotas ## Cifras clave - 90+ · países en los que vende la marca - 2 · categorías probadas primero: comida para gatos y nutrición para perros ## Agents - GEO Content Writer - GEO Share of Voice ## Resumen Purina forma parte del grupo Nestlé y es uno de los nombres con más trayectoria en nutrición para mascotas, con presencia en más de noventa países. Sus fichas de producto ya estaban optimizadas para buscadores. La pregunta con la que llegó tenía que ver con el siguiente intermediario. La gente empieza a descubrir, comparar y comprar a través de asistentes de IA. Eso multiplica los sitios donde un producto tiene que ser legible, y un asistente no lee una página como lo hace un buscador. ## El reto Una página puede posicionar y aun así ser invisible para un agente. Lo que necesita un asistente es estructura semántica, atributos que de verdad estén y contexto sobre el que razonar. El contenido de producto tradicional, por muy optimizado que esté para palabras clave, a menudo no trae nada de eso. La segunda restricción era práctica: cerrar esa brecha sin tocar lo que ya funciona en buscadores y sin cambiar de plataforma. ## Cómo lo resolvimos 1. **Enriquecimiento de datos estructurados.** Las fichas de producto llevan atributos semánticos, para que una máquina sepa qué es el producto, para qué sirve, qué contiene y a quién le conviene. 1. **Metadatos escritos para que se entiendan.** Títulos, descripciones y etiquetas reescritos para que una plataforma conversacional sitúe el producto en contexto, en lugar de buscar coincidencias de texto. 1. **Una categoría cada vez.** Primero comida para gatos y nutrición para perros, para medir la visibilidad dentro de los entornos de IA antes de extender el modelo. ## Tres capas, no un reemplazo A la búsqueda se le suman dos capas encima. La visibilidad clásica son palabras clave, enlaces y autoridad. La visibilidad generativa son schema, estructura y comprensión semántica. La visibilidad en respuestas depende de si un asistente se fía lo bastante del producto como para incluirlo en lo que le dice a alguien. Cada capa se apoya en la de abajo. ## Qué cambió Los productos de Purina, empezando por la comida para gatos, ya se descubren y se recomiendan dentro de plataformas basadas en LLM. Eso la convierte en una de las primeras marcas de su tamaño en hacer este trabajo antes de que ese canal sea decisivo. ## Antes y después El mismo catálogo, leído por otro tipo de lector. - Optimizado para · Buscadores · Buscadores y asistentes de IA - Datos de producto · Legibles para personas, pobres para máquinas · Atributos semánticos sobre los que un modelo puede razonar - Visibilidad en respuestas de IA · Unmeasured · Medida por categoría, empezando por la comida para gatos - Sistemas afectados · n/a · Ninguno sustituido ## Proves area [Agentic Commerce](/solutions/agentic-commerce) ## Más casos de éxito - [1000Farmacie](/customers/1000farmacie) · How 1000Farmacie reorganized its catalog and grew revenue thirty per cent a month - [STIGA](/customers/stiga) · How STIGA launched on seven marketplaces in four months ## Mira lo que hacen los agentes de IA con tu catálogo Trae un feed desordenado o los productos que nunca llegaste a publicar. El resto te lo enseñamos nosotros. [Reserva una demo](/book-a-demo) ## Questions ### Purina ya estaba optimizada para buscadores. ¿Qué faltaba? La estructura que necesita una máquina para razonar. Un asistente evalúa qué es el producto, para qué sirve, qué contiene y a quién le conviene. Una página puede posicionar por palabras clave y aun así no tener nada de eso, y entonces es invisible para los sistemas que ahora se sitúan entre el comprador y el lineal. ### ¿En qué consistió el trabajo? Tres cosas. Fichas de producto enriquecidas con atributos semánticos. Títulos, descripciones y etiquetas reescritos para que una plataforma conversacional sitúe el producto en contexto. Y una categoría cada vez, primero comida para gatos y nutrición para perros, para medir la visibilidad en los entornos de IA antes de ampliar. ### ¿Esto sustituye al SEO? No, le añade dos capas encima. La visibilidad clásica son palabras clave, enlaces y autoridad. La visibilidad generativa son schema, estructura y comprensión semántica. La visibilidad en respuestas depende de si un asistente se fía lo bastante del producto como para incluirlo en lo que le dice a alguien. Cada capa se apoya en la de abajo. ### ¿Cuál es el resultado medible? Los productos de Purina, empezando por la comida para gatos, se descubren y se recomiendan dentro de plataformas basadas en LLM. La categoría se eligió precisamente para probar ese resultado, que se mide por categoría y no se atribuye a todo el catálogo. ### ¿Hubo que cambiar de plataforma? No. La condición estuvo clara desde el principio: cerrar la brecha sin tocar lo que ya funciona en buscadores y sin sustituir ningún sistema. ### ¿Es Purina o Nestlé? Purina es la marca de cuidado de mascotas de Nestlé, y el trabajo se ha hecho sobre el catálogo de Purina. El logotipo de esta página es el de Nestlé porque el de Purina es un bloque sólido con el nombre calado, y en versión blanca se convierte en un rectángulo. ## Entities - [Nestlé Purina](https://www.purina.it) · Organization, about - [Agentic Commerce](/solutions/agentic-commerce) · Thing, about - [Nestlé](https://www.nestle.com) · Organization, mentions - [ChatGPT](https://en.wikipedia.org/wiki/ChatGPT) · Product, mentions - [OpenAI](https://openai.com) · Organization, mentions ## Sources - [Purina Italia](https://www.purina.it) · Nestlé Purina PetCare - [Funciones de IA y tu sitio web](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) · Google Search Central - [Product](https://schema.org/Product) · schema.org - [Datos estructurados de fichas de comerciante](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing) · Google Search Central - [ChatGPT](https://en.wikipedia.org/wiki/ChatGPT) · Wikipedia --- Canonical: https://commerceclarity.com/es/customers/purina Every page of this site is available as markdown: append `.md` to its path. Index: /es/llms.txt