# Agentic commerce: come Purina ha preparato il catalogo per farsi consigliare dagli agenti AI > Purina, parte del gruppo Nestlé e presente in oltre novanta Paesi, ha preparato i dati prodotto per essere letti e consigliati dagli assistenti AI, non solo posizionati dai motori di ricerca. Il lavoro: arricchimento dei dati strutturati, metadati riscritti perché le macchine li capiscano, e una categoria alla volta per poter misurare la visibilità. Si è partiti dal cibo per gatti, e oggi i prodotti Purina sono trovabili e consigliati nelle piattaforme basate su LLM. Nessun sistema esistente è stato sostituito. ![Un cane accanto a una confezione di Purina Pro Plan, da materiali di Purina.](https://cdn.sanity.io/images/xd4hrbt2/production/2ce981bfe7f9e8f6c7c8a28eae8b46d6faecd0cf-800x600.jpg?auto=format) **Industry:** Nutrizione per animali ## I numeri chiave - 90+ · Paesi in cui il brand vende - 2 · categorie validate per prime, cibo per gatti e nutrizione per cani ## Agents - GEO Content Writer - GEO Share of Voice ## Panoramica Purina fa parte del gruppo Nestlé ed è uno dei nomi più affermati nella nutrizione per animali, presente in oltre novanta Paesi. Le sue schede prodotto erano già ottimizzate per i motori di ricerca. La domanda con cui è arrivata da noi riguardava il prossimo intermediario. Le persone iniziano a scoprire, confrontare e comprare prodotti attraverso gli assistenti AI. Questo moltiplica i luoghi in cui un prodotto deve essere leggibile, e un assistente non legge una pagina come la legge un motore di ricerca. ## La sfida Una pagina può posizionarsi bene ed essere comunque invisibile a un agente AI. A un assistente servono struttura semantica, attributi che ci siano davvero e un contesto su cui ragionare. I contenuti di prodotto tradizionali, per quanto ottimizzati per le parole chiave, spesso non hanno nulla di tutto questo. Il secondo vincolo era pratico: colmare il divario senza toccare ciò che già funziona nella ricerca, e senza cambiare piattaforma. ## Come l’abbiamo risolto 1. **Arricchimento dei dati strutturati.** Le schede prodotto hanno attributi semantici, così una macchina capisce cos’è il prodotto, a cosa serve, cosa contiene e a chi è adatto. 1. **Metadati scritti per essere capiti.** Titoli, descrizioni ed etichette riscritti perché una piattaforma conversazionale possa collocare il prodotto nel suo contesto, invece di cercare una corrispondenza di testo. 1. **Una categoria alla volta.** Prima il cibo per gatti e la nutrizione per cani, così da misurare la visibilità negli ambienti AI prima di estendere il modello. ## Tre livelli, non una sostituzione Alla ricerca si aggiungono altri due livelli. La visibilità classica è fatta di parole chiave, link e autorevolezza. La visibilità generativa è fatta di schema, struttura e comprensione semantica. La visibilità nelle risposte dipende da quanto un assistente si fida del prodotto, abbastanza da citarlo in ciò che risponde. Ogni livello poggia su quello sottostante. ## Cosa è cambiato I prodotti Purina, a partire dal cibo per gatti, oggi sono trovabili e consigliati nelle piattaforme basate su LLM. Purina è così uno dei primi brand della sua dimensione ad aver fatto il lavoro prima che questo canale di vendita diventi decisivo. ## Prima e dopo Lo stesso catalogo, con un lettore diverso. - Ottimizzato per · Motori di ricerca · Motori di ricerca e assistenti AI - Dati prodotto · Leggibili dalle persone, scarni per le macchine · Attributi semantici su cui un modello può ragionare - Visibilità nelle risposte AI · Unmeasured · Misurata per categoria, a partire dal cibo per gatti - Sistemi toccati · n/a · Nessuno sostituito ## Proves area [Agentic Commerce](/solutions/agentic-commerce) ## Altri casi di successo - [1000Farmacie](/customers/1000farmacie) · How 1000Farmacie reorganized its catalog and grew revenue thirty per cent a month - [STIGA](/customers/stiga) · How STIGA launched on seven marketplaces in four months ## Guarda cosa fanno gli agenti AI con il tuo catalogo Porta un file prodotti disordinato, o i prodotti che non hai mai avuto tempo di pubblicare. Il resto te lo mostriamo noi. [Prenota una demo](/book-a-demo) ## Questions ### Purina era già ottimizzata per la ricerca. Cosa mancava? La struttura di cui una macchina ha bisogno per ragionare. Un assistente valuta cos’è il prodotto, a cosa serve, cosa contiene e a chi è adatto, invece di cercare corrispondenze di testo. Una pagina può posizionarsi sulle parole chiave e non avere nulla di tutto questo, e così diventa invisibile ai sistemi che oggi stanno tra chi compra e lo scaffale. ### In cosa è consistito il lavoro? Tre cose. Schede prodotto arricchite con attributi semantici. Titoli, descrizioni ed etichette riscritti perché una piattaforma conversazionale possa collocare il prodotto nel suo contesto. E una categoria alla volta, prima il cibo per gatti e la nutrizione per cani, così da misurare la visibilità negli ambienti AI prima di estendere il modello. ### Questo lavoro sostituisce la SEO? No, le aggiunge sopra due livelli. La visibilità classica è fatta di parole chiave, link e autorevolezza. La visibilità generativa è fatta di schema, struttura e comprensione semantica. La visibilità nelle risposte dipende da quanto un assistente si fida del prodotto, abbastanza da citarlo in ciò che risponde. Ogni livello poggia su quello sottostante. ### Qual è il risultato misurabile? I prodotti Purina, a partire dal cibo per gatti, sono trovabili e consigliati nelle piattaforme basate su LLM. È il risultato che la categoria doveva verificare, ed è misurato per categoria, non dichiarato per l’intero catalogo. ### È stato necessario cambiare piattaforma? No. Il vincolo era esplicito fin dall’inizio: colmare il divario senza toccare ciò che già funziona nella ricerca, e senza sostituire alcun sistema. ### Si parla di Purina o di Nestlé? Purina è il brand di Nestlé per la cura degli animali, e il lavoro riguarda il catalogo Purina. In questa pagina compare il marchio Nestlé perché il logo di Purina è un riquadro pieno con il nome in negativo, che in versione bianca diventa un blocco unico. ## Entities - [Nestlé Purina](https://www.purina.it) · Organization, about - [Agentic Commerce](/solutions/agentic-commerce) · Thing, about - [Nestlé](https://www.nestle.com) · Organization, mentions - [ChatGPT](https://en.wikipedia.org/wiki/ChatGPT) · Product, mentions - [OpenAI](https://openai.com) · Organization, mentions ## Sources - [Purina Italia](https://www.purina.it) · Nestlé Purina PetCare - [Le funzionalità AI e il tuo sito web](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) · Google Search Central - [Product](https://schema.org/Product) · schema.org - [Dati strutturati della scheda del commerciante](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing) · Google Search Central - [ChatGPT](https://en.wikipedia.org/wiki/ChatGPT) · Wikipedia --- Canonical: https://commerceclarity.com/it/customers/purina Every page of this site is available as markdown: append `.md` to its path. Index: /it/llms.txt